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品牌故事:

西元1886年創始人Levi Strauss試著將兩條牛仔褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕往相反方向拉扯，結果兩匹馬體力不支放棄，證明Levi'sR牛仔褲強韌的品質。

後口袋上的鷹翅弧線(arcuate)有何意義？

ARCUATE 是美國最悠久的衣服標誌，這雙縫線設計象徵著一雙飛鳥，是從1873年起便縫在牛仔褲後袋上。傳說arcuate是一種罕見的鳥，曾有一次飛入Levi'sR的裁縫店，落在著名牛仔褲的後口袋上。Levi'sR認為它象徵著人類的自由精神。

因此便當作一項永恆的標誌，縫在他們的牛仔褲後袋上。這是美國服裝界的第一個商標，同時也現今美國流傳最久的商標。